{"id":741,"date":"2026-08-25T08:22:32","date_gmt":"2026-08-25T08:22:32","guid":{"rendered":"https:\/\/erikamacias.com\/?p=741"},"modified":"2026-08-25T08:23:13","modified_gmt":"2026-08-25T08:23:13","slug":"palabras-clave-negativas-en-google-ads-como-las-gestiono-desde-el-primer-dia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erikamacias.com\/?p=741","title":{"rendered":"Palabras clave negativas en Google Ads: c\u00f3mo las gestiono desde el primer d\u00eda"},"content":{"rendered":"\n

Elegir qu\u00e9 palabras quieres captar es solo la mitad del trabajo. La otra mitad es decidir qu\u00e9 b\u00fasquedas no quieres pagar, y esa parte se descuida m\u00e1s de lo que deber\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las palabras clave negativas son los t\u00e9rminos que excluyo para que el anuncio no salte en b\u00fasquedas que no me interesan. Si vendo un servicio de pago y alguien busca \u00abgratis\u00bb, \u00abtrabajo\u00bb o \u00abcursos\u00bb, ese clic no va a convertir nunca. Y sin embargo he visto cuentas llevar meses funcionando sin una sola negativa cargada.<\/p>\n\n\n\n

Por qu\u00e9 las meto desde el d\u00eda uno<\/h4>\n\n\n\n

No espero a ver qu\u00e9 pasa. Desde que lanzo una cuenta ya s\u00e9 que Google va a intentar estirar el alcance de las palabras clave todo lo que pueda, sobre todo con el peso que tiene ahora la IA en el matching. Aunque uses concordancia de frase o exacta, el sistema interpreta la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda con bastante libertad, y eso significa que te va a llevar tr\u00e1fico que t\u00e9cnicamente \u00abencaja\u00bb pero que en la pr\u00e1ctica no tiene nada que ver con lo que ofreces.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que cargo una primera lista de negativas antes de lanzar la campa\u00f1a, basada en sentido com\u00fan y en lo que s\u00e9 del negocio del cliente. Si es un servicio B2B de pago, fuera \u00abgratis\u00bb, \u00abgratuito\u00bb, \u00abtrabajo\u00bb, \u00abempleo\u00bb, \u00abcurso\u00bb, \u00abplantilla\u00bb, \u00abejemplo\u00bb. Si vende algo espec\u00edfico, excluyo tambi\u00e9n variaciones que puedan confundirse con productos o marcas que no son los suyos.<\/p>\n\n\n\n

La primera revisi\u00f3n, semana a semana<\/h4>\n\n\n\n

El primer mes de cualquier cuenta lo reviso cada semana. Sin excepci\u00f3n. Es la fase en la que m\u00e1s aprendes de c\u00f3mo se comporta esa cuenta en concreto, porque cada negocio tiene sus propias b\u00fasquedas raras que nadie predice desde el despacho. Entro en el informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, miro qu\u00e9 est\u00e1 disparando clics e impresiones que no tienen sentido, y voy negativizando sobre la marcha.<\/p>\n\n\n\n

Es la parte del trabajo que menos glamour tiene y m\u00e1s dinero ahorra. Un presupuesto ajustado se puede ir entero en un par de semanas si dejas que la m\u00e1quina decida sola qu\u00e9 b\u00fasquedas encajan.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s, cuando la cuenta ya rueda<\/h4>\n\n\n\n

Pasado ese primer mes, la frecuencia baja. Depende del volumen de b\u00fasqueda de la cuenta, pero suelo pasar a revisar cada dos semanas, y con cuentas ya muy asentadas y estables, una vez al mes es suficiente. No porque deje de ser importante, sino porque la cuenta ya ha aprendido y el ruido se reduce.<\/p>\n\n\n\n

Aun as\u00ed, nunca lo dejo del todo. Google sigue ampliando el alcance de las b\u00fasquedas con el tiempo, entran productos o servicios nuevos, cambia el cat\u00e1logo del cliente, aparecen tendencias de b\u00fasqueda estacionales. Si dejas de mirar el informe de t\u00e9rminos, antes o despu\u00e9s vuelve a colarse gasto que no ten\u00edas intenci\u00f3n de pagar.<\/p>\n\n\n\n

Algunos ejemplos que suelo excluir<\/h4>\n\n\n\n

Estos son tipos de t\u00e9rminos que aparecen con frecuencia y que casi siempre acabo negativizando, aunque cada cuenta tiene los suyos propios.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • B\u00fasquedas de empleo relacionadas con el sector (\u00abtrabajo en…, \u00abofertas de empleo\u00bb)<\/li>\n\n\n\n
  • Contenido gratuito o formativo cuando el negocio no lo ofrece (\u00abcurso gratis\u00bb, \u00abplantilla excel gratis\u00bb, \u00abtutorial paso a paso\u00bb)<\/li>\n\n\n\n
  • B\u00fasquedas informativas sin intenci\u00f3n de compra (\u00abqu\u00e9 es\u00bb, \u00abc\u00f3mo funciona\u00bb, \u00abdiferencia entre\u00bb)<\/li>\n\n\n\n
  • Nombres de competidores muy distintos en posicionamiento o ticket, cuando el cruce de tr\u00e1fico no aporta nada<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Ninguno de estos ejemplos vale para todas las cuentas por igual. Lo que en un cliente es ruido, en otro puede ser justo el tipo de b\u00fasqueda que quieres captar. Por eso la lista de negativas nunca es una plantilla que copio y pego, es un trabajo que hago cuenta por cuenta, revisando lo que esa cuenta en concreto est\u00e1 trayendo.<\/p>\n\n\n\n

    Negativizar bien no es una tarea de arranque que se hace una vez y se olvida. Es mantenimiento constante, y es de las pocas cosas en paid media donde el tiempo que le dedicas se traduce directamente en presupuesto que no se tira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Negativizar en Google Ads no es una tarea de un solo d\u00eda. Cuento c\u00f3mo la reviso desde el lanzamiento de una cuenta, con qu\u00e9 frecuencia lo hago con el tiempo, y por qu\u00e9 sigue siendo importante aunque la cuenta ya lleve meses rodando.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[27],"class_list":["post-741","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-paid-media","tag-buenas-practicas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/erikamacias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/erikamacias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/erikamacias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erikamacias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/erikamacias.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=741"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/erikamacias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/741\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":743,"href":"https:\/\/erikamacias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/741\/revisions\/743"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/erikamacias.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/erikamacias.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/erikamacias.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}